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《和平精英》四周年,展现“生长”的生态圈

游戏陀螺 游戏陀螺 2023-05-18

对于很多长线运营的游戏而言,四周年是一个不大不小的槛。一方面,时间的沉淀已经证明产品长线发展的实力和玩家的粘性;另一方面也意味着挑战,源源不断地生产好内容并不是一件易事。

《和平精英》的四周年却显现出一种别样的生命力。在四周年之际,他们选择以玩家最熟悉的人和玩家文化作为突破点,去讲述和平4年来积累的丰富的玩家文化和游戏生态。以“一起出手”为主题,从官方赛事、明星合作、游戏内容、玩家活动等多方面出发,跨越杭州、成都、重庆、三亚四个城市,与千万玩家一起打造一场玩家文化“集大成”的四周年庆。

从各大平台玩家的反馈来看,《和平精英》的四周年庆已然破圈,源源不断的热搜以及二创、打卡等玩家向内容,正在一步步巩固《和平精英》四年运营建立起来的这个“生机勃勃”的生态圈。

四城联动一起出手,四周年庆典“玩”很大

正如“一起出手”这个主题所号召的那般,《和平精英》的四周年庆不是一场官方的狂欢独角戏,在电竞、明星合作、线下活动、游戏更新等内容的集体推动下,形成了一场以玩家为主角的四周年狂欢舞台剧。

首先就是在游戏内,给予玩家充分的四周年仪式感以及新鲜、有趣的游戏体验。在四周年庆版本“冒险列车”中,游戏内海岛地图的中央位置设置了全新的场景“中心车站”, 玩家可以搭乘“四周年和平号”在“中心车站”和四座分车站之间快速穿梭,在每个车站的四周庆年舞台上与队友一起共舞,庆祝《和平精英》四周年生日的同时,还可以获得各种珍贵装备、资源。

而全新载具“磁吸小火车”以及创新道具“光子鸡手推车“等道具的加入,则进一步改变了玩家玩游戏的方式。比如“磁吸小火车”不仅可以单独驾驶,还可以与队友甚至敌人的小伙车吸附连接,类似于现实中的“车厢拼接”,组成一列长长的火车。还有玩家利用小火车的吸附特性,在游戏中搭起了“云梯”,开发出了兼具实用性与观赏性的偷袭战术。
来源:抖音用户 槿夕
得益于有趣的内容更新,众多的玩家们开始在新版本中利用新的道具开拓出一些全新的玩法,相关二创视频也开始在各大平台上迅速传播开来,不仅让玩家感受到了不一样的社交乐趣,也帮助《和平精英》成功破圈。

四周年之际,游戏内的福利自然也不会少。纪念套装,枪皮等周年福利伴随着游戏任务的进行赠予玩家,让更多的人参与到四周年庆的冒险派对中。

而在游戏外,“出手”成为《和平精英》四周年庆的关键词,这四年来,玩家出手将热爱玩成职业,玩家带飞队友收获虚拟世界的友情,有玩家出手成为换装达人体验不同的游戏乐趣,也有人出手坚持每天开播和陪伴。《和平精英》用一个TVC,号召全体的玩家一起出手。
在线下,《和平精英》串联全国四大城市,一起出手举办了各具特色的庆祝活动,以玩家为中心,将《和平精英》四周年的欢乐与活力从虚拟带到现实,全方位展示这场游戏庆典的魅力。

4月22日,2023PEL春季赛总决赛在杭州电竞中心顺利收官,来自苏州的Tianba战队以226分夺得总冠军奖杯,杭州亚运会组委会领导也来到现场亲自颁奖。这也是2023年首个落地杭州亚运会电竞中心的大型赛事活动。历时四年,《和平精英》终于从所有玩家的手机上走进了亚运会的场馆,这是属于《和平精英》与全体玩家共同的荣耀。

伴随着春季总决赛的落幕,《和平精英》四周年庆生派对也正式开启。各大战队明星选手与跨界大咖共组成30支队伍,联手为广大电竞爱好者呈现了一场整活不断的表演赛,在激烈的冠军角逐之后将快乐带给所有人,充分诠释“竞技”与“快乐“的和平真谛。《和平精英》品牌代言人宋茜也登上舞台献唱四周年庆主题曲《出手》,并开启和平精英四周年庆生派对,进一步点燃现场氛围。

官方、赛事平台、职业选手、明星大咖、玩家等各方就在这样一场盛典中“一起出手”,用各自的方式共同拉开了四周年庆典的帷幕。

这样一场总决赛+四周年开幕盛典迅速登上各大平台热搜榜,#宋茜长发#成功登顶微博热搜,#PEL##天霸春决总冠军#则分别占据TOP14和TOP9的位置,#宋茜出手再现神级舞台#也成功霸榜抖音热搜TOP1,周年庆主题曲的现场演绎视频也多次登上bilibili平台热门视频内容。与此同时,#天霸春决总冠军#等热门话题相继出现在微博、快手等平台。据统计,当日共产生3个热搜以及20个热门话题,累计阅读量达4.3亿。这也再一次印证了《和平精英》强大的破圈能力。

与此同时,《和平精英》也没有忽视顶流KOL带来的强大破圈效应,通过知名KOL,联手玩家社群跨界营销,进一步将《和平精英》四周年的声量扩散出去。

代言人火星刚枪王华晨宇自然不会缺席 ,4月30日至5月2日,华晨宇火星演唱会特种兵派对落地成都,华晨宇也与火星特种兵们一起出手,将演唱会直接变成《和平精英》四周年的庆生派对,在激燃的音乐与线下开黑的浓烈气氛中,与歌迷玩家们一起出手,为和平精英四周年送上生日祝福。明星与歌迷玩家,游戏与音乐,不同的身份与媒介载体,在这场派对中互相协作又互相成就。

这场别样的演出会也不出意外引爆了各大社交媒体,贡献了#华晨宇成都特种兵派对##华晨宇ID火星龙傲天啊#等众多热门话题。

而在4月26日至5月8日期间,《和平精英》四周年庆版本的“冒险列车”也从游戏里出发,穿越游戏与现实的次元壁,缓缓驶入重庆李子坝,与众多玩家一起感受“山城”重庆魅力的同时,也邀请他们走进《和平精英》的世界,开启一场全新的冒险。

5月8日,海花岛上空迎来了一场惊险刺激的高空跳伞派对,《和平精英》召集了一个明星主播团进行万米跳伞挑战冒险,王小歪、陈逗逗、少东、修罗4位知名主播将大家的心愿送上万里长空,让四周年庆典的尖叫声响彻云霄。

而所有的玩家,无疑是这一场周年庆的主角。在四年的游戏发展进程中,可以观察到《和平精英》慢慢成为了玩家的生活方式和自我表达的平台。《和平精英》四周年庆玩家纪录片也在四周年节点推出,在9分34秒内呈现4个不同玩家的故事切面,不同的年龄身份却有着相通的游戏精神,一起在各自或共同的圈子里面对不同的挑战,出手发光。
可以看到,正如本次四周年庆典的主题描述那般,“一起出手”贯穿了线上线下的所有活动。而玩家也毫无疑问的成为目光聚焦的“主角”。从游戏内四周年玩法更新,到游戏外四城联动带来的电竞赛事、明星演唱会、城市“冒险列车”、主播高空跳伞等活动,这些各具特色的活动一同突破了时间、空间的限制,将官方、电竞、明星、职业选手、普通玩家等各方的力量调动起来,一起完成了这场盛大的四周年庆典。

稳固循环和平生态,游戏与玩家共生繁荣

见证了《和平精英》四周年带来的丰富创意与感动之后,我们不禁思考,为何这样一款运营四年的游戏,却看起来依旧有着无穷无尽的生命力?

答案或许就藏在《和平精英》不断“生长”的生态圈中。

时至今日,我们很难说《和平精英》只是一款单一的战术竞技产品了。它有成熟的电竞赛事体系,借由电竞不断展示产品本身的竞技魅力,吸引更多的人走进《和平精英》的世界;它有一批高人气的明星主播,他们乐此不疲地生产原创以及二创内容,在社交媒体上频频破圈吸引玩家与路人的目光;最重要的是,它有一大批忠实的玩家支持着它,上线至今,人气一直居高不下,是国内手游圈的“顶流”产品。

正因为有着庞大的用户群体,《和平精英》得以构建出一个足以称得上“顶流”的生态圈,从产品形态到社区生态,《和平精英》一直在践行着“共建”的理念,得益于“共建”理念的践行,《和平精英》在四年的发展运营中,慢慢成为了玩家们的一种生活方式和表达语言。娱乐、社交,传统文化的学习了解、乃至社会热点、品牌商业讯息的获取,玩家总能在《和平精英》中找到自己需要的东西。

先说电竞,国内像《和平精英》一样有着自己完整的电竞赛事体系的手游产品并不多,《和平精英》不仅构建了自己完整的电竞赛事体系,并且成功将其推向广泛意义上的大众群体,让更多的人通过电竞了解和进入《和平精英》的世界。

今年PEL春季赛总决赛就是一个很好的例子,《和平精英》不仅走进了亚运会的电竞场馆,在网络上得到大量玩家关注的同时,还得到了央视等主流媒体的报道和认可。这些荣誉与自豪感无疑极大地增强了玩家对《和平精英》的热爱,也为《和平精英》电竞生态的进一步发展提供了不小的助力。

何况电竞产业的商业化潜力巨大,一个完善的赛事体系背后,是众多品牌商业合作的成果,商业上的良好合作,一起推动《和平精英》、电竞赛事、合作品牌方等走向多方共赢的局面。

其次是KOL巨大的流量不断扩大《和平精英》的声量,助力其出圈的同时,KOL本身也能通过《和平精英》收获不同的受众群体的关注。

《和平精英》的KOL并不局限于单一领域,游戏圈有不求人、牧童等各大明星主播,知名职业选手如诚c、伞兵等,这些游戏大神常年扎根于游戏圈,他们的粉丝多为核心的游戏玩家,借由他们的影响力,《和平精英》能够精准触达更多的游戏玩家;而在娱乐圈,华晨宇、宋茜等明星玩家更是拥有极强的号召力,能够帮助《和平精英》不断破圈,受众也不再局限于游戏玩家;最后则是各大平台的内容创作者们,这些创作者有旺盛的创作欲和表达欲,《和平精英》为他们提供了源源不断的素材,他们为《和平精英》创造了大量可供传播的二创内容,是互相成就的典型。

而在“绿洲世界“正式上线之后,关于《和平精英》的想象又被拓宽了一个维度,更加开放的开放世界玩法给玩家提供了不同于竞技的休闲游戏体验,未来中心、星海大街等商业板块则引发了无限的商业遐想。而高自由度、高拟真度、高开放度的特性赋予了《和平精英》更多的可能性,无论是更加开放、有趣的游戏内容的开发,还是打破边界,与各大品牌的商业联动,都在刺激着这个生态圈子里无数人的想象力。这个“共建”式的生态也随着“绿洲世界”的上线扣上了重要的一环。

官方、明星主播、职业选手、平台、赛事、合作品牌、玩家等生态圈里的每一个版块或每一个人,他们或是内容的生产者,或是内容的推广者,亦或是内容的消费者,总体而言,他们都是《和平精英》这个庞大生态圈共同的缔造者。

结语
迈过四周年的《和平精英》仍在成长,游戏内四周年版本的更新带来了大量有趣的内容,并且成功在玩家群体中引爆,让我们看到《和平精英》在内容耕耘上的努力与收获;四城联动一起出手,则展示了一个良好的游戏生态圈所具备的巨大能量;更重要的是,经过四年的运营,《和平精英》真正地从一款产品走向了一个生态,并驱动生态圈中的每一环节、每一个人参与到生态共建的过程中,无论是产品形态还是社区生态,《和平精英》依然没有停下探索的脚步。

别忘了《和平精英》还有一个开放的“绿洲世界“,这片“绿洲”用工具和创意拓宽了想象力的边界,集聚了一大批才华横溢的创作者,也收获了一群热情、时刻走在潮流前线的年轻玩家,在他们的努力之下,未来的《和平精英》,必将朝着更加多元的方向不断前进,娱乐、社交、电竞、商业等等这些元素的不断升级与进化,让人们对于电子游戏的想象更加瑰丽。




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